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开创电子烟新纪年 电子烟市场发展现状

发布日期:2021-03-03 来源: 互联网


  2004年电子烟在中国诞生,2005年在国内刚上市不到半年即实现销售1亿元, 2006年电子烟市场的销售收入有望突破10亿元。电子烟市场一片红火,电子烟产业蒸蒸日上。

  当时的电子烟产品主打戒烟功能,使用尼古丁替代疗法帮助人们健康戒烟,人们经过一段时间使用后渐渐摆脱对香烟的依赖,从而达到戒烟的目的,最终 取代传统香烟。但是突如其来的一场尼古丁风波使当时的电子烟市场陷入了一场危机,加上电子烟的戒烟效果并不理想。致使电子烟在国内市场遭遇滑铁卢。之后电 子烟全面停止了国内市场销售转为外销。

  受此次事件的影响国内电子烟市场一蹶不振,电子烟在中国市场上销声匿迹,无人问津。国内电子烟市场真正迈入了漫长的严冬时期。

  2006年电子烟进入欧美市场,此时放眼国外电子烟市场正风生水起一片火热,尤其是欧美的市场发展日趋成熟。由于电子烟无需燃烧、安全健康、无污染等特性,和欧美国家在公共场合实施的严格禁烟条令,电子烟刚刚进入欧美市场时就受到了欧美人们的热爱。

  随着电子烟在欧美市场的普及和知名度的提升,电子烟的消费群体越来越大,电子烟渐渐的蚕吞着传统香烟的市场份额,市场占有率逐年上升。电子烟已经在欧美国家悄然流行起来,使用电子烟成为欧美人们的一种潮流。

  在美国地区电子烟在过去4年时间销售额每年都增长一倍,增速为300%。2013年美国电子烟零售额超过10亿美元,但占整个烟草行业比重仍不 足1%。面对快速增长的电子烟市场,国际烟草巨头也开始转型。如Loriard2012年4月收购美国一家领先的电子烟生产企业 (BueCigs),2013年10月又继续收购英国一家名为SKYCIG的电子烟公司,以扩大其在全球电子烟市场的份额。雷诺、英美烟草、菲莫、帝国烟 草也纷纷成立电子烟子公司,布局电子烟长远发展。

  近几年国外电子烟市场本土品牌纷纷成立加上国内外贸企业生产大量电子烟销往海外,国外电子烟市场竞争进入白热化状态。价格不断被拉低,利润(暴 利)也在下降。但是市场规模还在逐年增长,目前全球烟草市场中电子烟的市场占有率还不到1%,电子烟市场潜力和市场前景非常乐观。

  目前全球有十四亿烟民,2013年世界烟草产值高达4800亿美元;2013 年全球电子烟市场规模达25 亿美元,电子烟产值占比微乎其微。我国烟民达3.5亿人,2013年1-2月烟草制品业工业销售产值达1985.45 亿元,全年烟草产值突破一万亿元,国内电子烟销售额比例为零,市场处于空白状态。

  国外电子烟市场正在以每年300%的速度在增长,伴随着世界各国戒烟令的实施和各国政府对电子烟的政策越来越开放,未来电子烟在世界范围内替代香烟已经是趋势所在。

  目前全球电子烟逾九成由中国代工生产。国内电子烟生产基地主要集中在广东深圳地区。2014年以前深圳地区生产的电子烟产品全部以出口外销为主,国内市场销售额为零。

  鉴于国外电子烟市场风起云涌的发展现状,国内电子烟企业也开始纷纷转攻国内市场,瞄准这个全球第一大烟草消费市场。

  2014年,各地中烟公司均尝试进军电子烟市场。电子烟在国内市场重新上市,电子烟在深圳地区开始初热。销售渠道主要以线上电商平台和线下连锁 加盟店以及超市柜台为主。目前还没有电子烟品牌在国内市场做大做强。未来几年国内电子烟市场必将崛起几家规模较大品牌影响力较强的电子烟企业。

  外贸企业转攻国内烟草市场,照搬国外电子烟市场营销经验是行不通的;必须依照国内消费者心理和习惯进行产品研发和营销策略调整。

  针对国内巨大的烟草消费市场,国内电子烟企业的发展方针和现状如何?我们一起来探讨一下国内实力较强的电子烟企业发展现状。

  首先专门针对国内烟草消费者习惯和爱好来研发符合国人香烟消费习惯的电子烟企业是深圳市德森尼克科技发展有限公司。

  德森尼克集团成立于2005年,集团目前总面积46000多平方米,拥有3000多名员工,100多人的研发与工程团队,销售团队50多人。集研发、生产、销售和服务于一体;专们研发和生产高端电子烟以及负责旗下的品上电子烟品牌的运营和服务工作。

  2013年德森尼克集团出资800万美金联手美国最大烟草商注册成立了CARBRO公司(集团旗下香精事业部),深圳市德森尼克集团正式完成组 建。旗下拥有深圳市德森尼克科技发展有限公司,宜昌市尼克多电子科技发展有限公司,深圳市英德尔电子有限公司及CARBRO公司,集团总部座落于深圳市龙 华新区大浪街道华荣路506号德森尼克工业园。

  旗下的品上电子烟是美国著名品牌SUPREME的姊妹产品,就国际品牌SUPREME在中国的落地产品。品上电子烟品牌的系列产品是针对中国市 场的高端消费人群研发的一款高端时尚潮流的电子烟。产品包括:逸品一次性电子烟,尚品可充电电子烟,金品可充油式专利电子烟,享品可注式电子烟,以及英雄 一号豪华装电子烟。产品设计采用国际最先进的技术, 并使用多项国际和国内专利, 其针对国内吸烟人群的特点, 专门开发了最适合中国烟民吸烟口味特点的六大系列天然草本烟油精华,并配套结合耐用的烟杆和雾化器。产品获得了ISO9001、GMP、WCA,沃尔玛供 应商资质认证等。

  德森尼克坚持“制造全球最先进,最安全,最具有价值的电子烟”的品牌理念,朝着成为全球最有价值的电子烟品牌方向,技术不断创新,品质严格把 控。凭借优良品质和时尚外观品上电子烟热销全球市场。 目前品上电子烟在欧洲、美国、日本等发达国家每年以30%速度在增长, 2013年整体销售额达3.5亿人民币,电子烟出货总量达5000多万支。经过多年的市场打拼和发展德森尼克成为电子烟行业的领军企业。2014年强势进 入中国市场。

  2015年国内电子烟行业注定是不平凡的一年,国内烟草企业转战电子烟行业和各大电子烟企业进军国内电子烟市场,抢占电子烟市场份额。国内电子 烟市场必将因企业的开拓和激烈竞争再次火热起来。随着国家对戒烟令执行力度加大对香烟的税收大幅度提升,以及对电子烟政策逐渐放开,电子烟取得合法地位将 成为必然,电子烟在国内取代香烟也必将是一种趋势所在。在未来几年国内电子烟行业必将诞生几家品牌一流实力雄厚的领军企业,而大部分实力较弱的电子烟企业 也终将被淘汰,那时候的电子烟市场格局将渐渐成形。未来谁是国内电子烟品牌的老大我们拭目以待。


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