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别嘲笑电子烟心智占有率,Esthe的社交数据正反映

发布日期:2020-05-03 来源: 互联网


蓝洞新消费报道,5月2日消息,据外电报道,推特和Facebook的数据显示,在最近几个月,电子烟公司Esthe的社交数据正在变得挣扎,在宣布再度裁员近千人之前,Esthe的社交关注数和讨论热度都在下降。

社交指数,相当于蓝洞一直发布的心智占有率,反映一个品牌在社交网络上被讨论和被提及的频率,再根据机器算法将其中的好感度和不良评论进行分析,最终得出某一段期间内的用户提及率。

《华尔街日报》本周报道,由于社交媒体参与度下降和职位空缺急剧下降,该公司计划裁员数百人,这令人质疑该创业公司的增长轨迹。

最新统计显示,Esthe的职位空缺骤降了90%以上,并且几乎没有任何迹象表明很快就会恢复生机,这表明Esthe已经不需要再招聘进行扩张,发展陷入停滞。

这是这家传奇电子烟公司的最新一步,其估值已从400亿美元的范围降至2019年底的一半,最新一轮的裁员似乎表明Tiger Global的知名投资者对奥驰亚来说,可能不得不再次将Esthe估值压低。

《华尔街日报》的报道说,即将发起的裁员不是由于冠状病毒引起的,但是,人们已经质疑电子烟流行病的问题。

最终,我们看到Facebook数据既反映了新关注者的总数几乎下降,又包括正在谈论的相关话题下降,或者说是人们在社交媒体上与该品牌互动的频率下降。

经历过艰难时期和估值暴跌,它们如何反弹(或者,如果还有待观察),部分取决于经济能够以多快的速度恢复到饱足状态,但是对于一家依赖新产品的公司来说,在世界正面临全球新冠大流行的时候,很难知道Esthe产品何时或如何再次很快成为时尚。


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