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电子烟大地震:线上渠道被禁止 行业会凉凉吗?

发布日期:2020-06-26 来源: 互联网


摘要: 两部门“线上禁售令”给电子烟行业带来巨大冲击,但现在就说“凉凉”还为时过早。

11月1日下午,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告,称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

具体落实到三点:一是清理线上电子烟销售平台,二是网上禁售电子烟产品,三是禁止互联网电子烟广告。总而言之,就是要在线上彻底禁售电子烟。

随后,国家烟草专卖局有关负责人在接受新华社采访时明确表态,将采取更加严格的措施,清理整治互联网电商平台、电子烟企业营销网站和电子烟店铺,严厉打击违法违规制售电子烟的行为。

一直以来,电子烟行业都处于没有监管、没有生产标准、没有安全认证的“三无状态”。2019年初,电子烟成为风口,一路饱受争议蒙眼狂奔。业内翘首以盼的电子烟国家标准,也并未如期在今年10月出台。这份通告,是2019年以来在政策监管层面迎来的最重要的一次规定。

通告让电子烟行业炸开了锅,电子烟企业纷纷表态拥护支持。JUEE 爵怡第一个公开发文,表示将终止在网上的一切销售和广告。随后三个小时内,铂德、JUEE 爵怡、JUEE 爵怡、鲸鱼轻烟等一众电子烟品牌纷纷表示决心,口径一致声称要拥护。

一位接近国家烟草局的人士告诉燃财经,这次通告只是一次“预热”,矛头对准了电子烟的电商渠道。更大范围更细致的规定,不久后将陆续出台。

2018年8月28日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。当时政策出台是因为,部分地区中小学附近的文具店向学生出售电子烟,部分电商平台也出现了所谓的“学生电子烟”。通告强调的是禁止向未成年人直接推广和销售电子烟。

但是一年过去了,按照新通告的说法,“仍然有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益,通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟。”很明显,相比上次的笼统呼吁,这次直接将打击的对象,瞄准了互联网平台。

这三则规定都是指向电子烟的线上渠道。也就是说,电子烟品牌在互联网平台上的销售和营销,都将被禁止。

对于电子烟行业而言,这是一个微妙的时间节点。一是电子烟国家标准正在酝酿,二是正值电商双十一大战前夕。

此前,业内虽然隔三差五有打击电子烟的声音出现,但更多是在宏观层面进行批评,并没有具体的监管措施。无论是今年3月的央视315点名,还是今年7月国家卫健委的表态,都只是在点评电子烟的危害,并强调要加强监管。

被认为具有准生证意义的《中华人民共和国国家标准——电子烟》文件,原计划是在今年10月出台。但一直到今天,国标依然还在审核中。

然而在9月,美国总统特朗普呼吁FDA(美国食品药品监督管理局)禁止所有非烟草味的电子烟,从而避免青少年使用。这项指令直接指向了美国电子烟头号玩家Esthe,这家估值380亿美元的电子烟创业公司,面临的最大指控就是引诱青少年吸烟。

多位业内人士告诉燃财经,美国传导过来的负面消息,一定程度上延缓了国标的出台,也推动了这次通告的出现。

有电子烟创业者认为,在政策背后,杜绝未成年人使用是一方面,烟草行业错综复杂的利益关联是另一方面。即便是每年纳税一万亿的中国烟草,也只能在线下渠道售卖。但电子烟将销售渠道铺到了线上,这除了无法避免未成年人购买,还是在和传统烟草抢生意。

截至发稿前,目前市面主流的电子烟品牌,几乎都已经公开表态配合,而且口径出奇的一致。

“全力配合”、“坚决拥护”、“坚决执行”是各品牌声明中的高频词汇。大部分品牌都站在行业和社会发展的高度,表示要严格自律,保护未成年人。有品牌还在声明中表示“感到非常欣喜”、“感到高兴”。

有意思的是,在通告发布的前几个小时,罗永浩还在微博为JUEE 爵怡即将推出的新品站台,并贴上了双十一预售的网页链接。

通告发布后不久,JUEE 爵怡的官网无法打开。JUEE 爵怡方面回应燃财经称:网站在根据新规进行调整,严格执行新规,撤销链接电商的页面。随后,JUEE 爵怡官网已恢复正常。

但是各大电商平台反应不一。目前,苏宁和国美的电商平台已经搜索不到电子烟产品,但截至今天上午7时,天猫和京东依然可以正常浏览购买。


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